El “dark social” , tráfico de redes sociales que no puede ser rastreado por análisis web, tiene mucha importancia con un buen uso de Linkedin en marketing b2b. Por lo general, se refiere a la actividad que se produce en plataformas de mensajería privadas o aplicaciones de chat, como WhatsApp o Facebook Messenger, o en enlaces compartidos en correos electrónicos o mensajes directos en redes sociales. Es “oscuro” porque no se puede medir de manera fácil, ya que no se deja un rastro en el navegador del usuario.
El dark social es una fuente importante de tráfico web, ya que muchas personas comparten enlaces a través de mensajes privados en lugar de hacerlo públicamente en sus redes sociales. Sin embargo, es difícil medir el alcance de estos enlaces y comprender cómo están influyendo en el tráfico del sitio web.
Aunque LinkedIn no se considera una red social “oscura”, es posible que algunos usuarios compartan contenido a través de mensajes directos o en grupos privados, lo que puede contribuir al tráfico “dark social” de un sitio web.
El dark social puede ser un desafío para las empresas que desean medir el éxito de su marketing online. Si bien las herramientas de análisis web pueden proporcionar una gran cantidad de datos sobre el tráfico que llega a un sitio web a través de enlaces compartidos en redes sociales públicas, no pueden rastrear el tráfico que llega a través de mensajes privados o aplicaciones de chat. Esto puede dificultar la medición del rendimiento de las campañas de marketing y hacer que sea más difícil entender cómo están llegando las personas al sitio web.
Cómo medir el impacto de Dark social
Aunque no es fácil medir el dark social, hay algunas formas de abordarlo. Algunas empresas pueden utilizar enlaces cortos personalizados para rastrear el tráfico que proviene de mensajes privados o aplicaciones de chat. También pueden pedir a los usuarios que compartan contenido en redes sociales públicas en lugar de hacerlo a través de mensajes privados. Además, es importante tener una presencia sólida en LinkedIn y otras plataformas de redes sociales profesionales para aprovechar al máximo el alcance y el tráfico que pueden proporcionar.
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Cómo hacer dark social con Linkedin
- Aunque LinkedIn no es una plataforma de mensajería privada, es posible que algunos usuarios compartan enlaces en mensajes directos o en grupos privados de la red. Estos enlaces pueden contribuir al tráfico del dark social.
- Aunque es difícil medir el alcance del dark social, es importante tener en cuenta que puede ser una fuente importante de tráfico.
- Para maximizar el impacto del dark social en LinkedIn, es importante asegurarse de que el contenido compartido sea relevante y de calidad, y que se comparta en grupos y con conexiones que tengan interés en el tema.
- También es importante utilizar enlaces cortos y fáciles de recordar para facilitar la compartición en mensajes privados y correos electrónicos.
- Aunque puede ser difícil medir el impacto del dark social, es importante tener en cuenta que puede ser una fuente valiosa de tráfico y considerar cómo se puede aprovechar al máximo en LinkedIn y otras plataformas de redes sociales.
El dark social es un fenómeno que se refiere al tráfico de redes sociales que no puede ser rastreado por los analíticos web. Aunque puede ser un desafío para las empresas medir el impacto de esta actividad en su tráfico web, hay formas de abordarlo, como utilizar enlaces.
Algunos ejemplos de dark social en Linkedin
- Compartir una oferta especial o un producto nuevo en un grupo privado de LinkedIn para un grupo seleccionado de clientes potenciales.
- Enviar una propuesta comercial detallada a un contacto en un mensaje directo de LinkedIn.
- Recomendar a un cliente a un prospecto potencial en un mensaje privado.
- Compartir un caso de estudio o testimonio de un cliente en un grupo privado de LinkedIn para un círculo seleccionado de prospectos potenciales.
- Añadir a un contacto de ventas a una red de contactos en LinkedIn fuera de una búsqueda pública o una conexión mutua.
Es un mar de fondo, necesario para llamar la atención y estar presente en la mente del consumidor
